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已经占领了NBA、NFL和MLB的Nike,离垄断北美体育市

时间:2020-02-26 18:21

来源:http://www.baidu.com/作者:佚名点击:

1月25日,NIKE与美国职业棒球大联盟MLB宣布达成10年合作,从2020赛季开始NIKE成为了MLB官方球衣球鞋赞助商,包揽比赛球衣、打底衫、外套以及所有训练服饰。成功与美国职业篮球联盟NBA、美国橄榄球联盟NFL合作之后,再度拿下职业棒球联盟MLB的NIKE已经在四大联盟中“统治”了三席,在美国市场可谓是一家独大。

从2004年开始,Majestic一直都是MLB的独家比赛服提供商,如今双方16年的合作即将走到终点,然而最开始的接盘者并非NIKE而是Under Armour。早在2016年UA便与MLB达成了10年球衣赞助合作并决定在2020年开始执行合同,但协议执行并不顺利,双方在决定提前一年(2019年)执行合同后又将时间推迟为原计划时间,最终UA退出了这笔交易,NIKE最终接手了MLB比赛球衣赞助。另外, 新赛季MLB球衣上的赞助商logo将从袖口移到胸前,这倒也很符合NIKE一向高调张扬的作风。

在四大联盟中,与NIKE保持合作关系时间最长是职业橄榄球大联盟NFL。2012年NIKE成功取代Reebok成为NFL的装备供应商,双方签订了5年合同,2017年到期。在2015年NIKE与NFL又将合同延长到了2019年。在2018年NIKE再次提前续约,并且与NFL签下8年长约。

从两次提前续约不难看出,IKE与NFL两者合作应该是非常愉快的,NIKE在橄榄球领域创新研发也投入了许多。值得一提的是,NIKE和Jordan Brand多次将经典鞋款改造成钉鞋,提供给NFL运动员比赛穿着,多次引发鞋圈热议。克利夫兰布朗队的外接手Odell Beckham Jr是NFL“sneakerhead”中的代表人物,NIKE多次以时下最火热的篮球鞋为原型为他打造了专属比赛钉鞋。

Air Jordan 1shattered backboard”为原型

Air Jordan 1 “cactus jack”为原型

美国四大联盟中,在中国知名度最高、影响力最大的当属美国职业篮球联盟NBA,也正是因为在中国市场的成功,NBA收视率常年位居四大联盟之首。NBA球衣赞助商从Sandknit到Champion、STARTER、Puma,再到Reebok、Adidas,最终在2017年NIKE取代Adidas成为NBA唯一球衣赞助商。接手NBA球衣赞助后,NIKE打破传统,主场球队不再被强行要求身穿白底球衣,而是可以自由选择主场客场配色,球鞋配色禁令也随之取消,为球员们展示球鞋提供了更大的舞台。同时,出于商业方面的考虑,联盟同意NIKE将其swoosh logo设计在球员版球衣之上,这是NBA球衣史无前例的改变,这一改变无疑为NIKE带来了更高的曝光度。

在成为NBA球衣赞助商之后,NIKE自然不会只专注于比赛球衣设计,一向喜爱多领域发展的NIKE早已准备好了新的联名企划,Supreme X NBA X NIKE三方联名于2018年问世,虽是简单粗暴的logo叠加,但三个领域的巨头进行历史级别合作,意义非凡。

如今NIKE距离“统治”四大联盟,仅剩国家冰球联盟NHL这一块拼图,然而短期内,NIKE想要完成对四大联盟球衣赞助的垄断似乎比较困难。2017赛季前,Reebok一直都是NHL的球衣赞助商,2016年Reebok与NHL的合约到期,Adidas与Under Armour竞争成为新的赞助商。而2006年Adidas成功收购了Reebok,这也为Adidas接手NHL打下基础,最终Adidas以每年7000万美元的价格击败UA,成为NHL新的球衣赞助商,合约年限长达10年。

新泽西魔鬼队将印有“WUHAN STRONG,2020”的球衣赠送给中国驻纽约总领馆。值得一提的是,冬奥会的临近,国人对于冰上运动项目日益熟知,加之NHL也十分看重中国市场,此前NHL多次举办中国赛,在今年春节期间举办的中国主题日比赛中还设置了支持中国抗击新型肺炎环节。NIKE如今一路高歌猛进,不论是在跑步、篮球、足球还是潮流、时尚领域都取得了一番成就,但与此同时NIKE质量问题屡屡出现,创新能力不足,甚至被贴上“吃老本”的标签。所谓欲戴王冠必承其重,NIKE想要继续扩大自己的商业版图,任重而道远。

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