重回运动的阿迪达斯在杭州让人耳目一新

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四年一届的洲际运动盛会,全亚洲的目光聚焦在中国杭州。在为期16天的比赛中,上万名运动健儿在40个大项,481个小项中为争夺最高荣誉奋力拼搏,而这同时也是各大运动品牌竞相绽放各显其能的舞台。作为全球体育用品行业的运动“巨头”,重回专业运动的阿迪达斯助力其强大的运动员阵容带来一系列不俗表现,让人耳目一新。

【从田径赛场到马拉松,深耕跑步专业领域】

曾经的“小将”谢震业已成为一位独当一面的“老将”,在杭州他一共领到了三枚奖牌,可谓最大赢家。在万众瞩目的百米飞人大战决赛中,谢震业强势拿下男子100米这块沉甸甸的金牌;短短三天之后,他更是带领三位“00后”师弟在男子4×100米接力的决赛中强势大逆转,以金牌再次诠释“中国速度”;10月4日,谢震业又与队友一起领取了迟到两年的东京大赛铜牌。巧合的是,一个月前在布达佩斯田径世锦赛独揽三块金牌的莱尔斯和谢震业穿的是同一款跑鞋——阿迪达斯的ADIZERO“大蝉翼”2代短跑钉鞋。正是拥有决不妥协出色性能的装备加持,才有了如此辉煌的战果,这也显示了ADIZERO在亚洲乃至世界领域的“统治力”。

遗传自外婆——首位打破世界纪录的中国跳高名宿郑凤荣的运动基因,秉承着“尽心尽力”运动格言的归化运动员郑妮娜力,挑战着女子田径赛场上综合要求最高的项目。经过两天共七个项目的比拼,郑妮娜力从第一项100米栏开始一路领先,终于在10月1日国庆当天以赛季个人最好成绩顺利夺冠。在七项全能的最后一项800米跑冲线之后,郑妮娜力脱下她的那双中距离钉鞋ADIZERO AVANTI TYO系于胸前,身披五星红旗庆祝的画面成为了国庆当天“最美”的照片之一,可见她对自己战靴的喜爱。7项运动用到6双不同精准适配的运动鞋,充分展现阿迪达斯在田径领域细分的专业性。

在田径赛场上,给我们带来惊喜的还有奔驰在女子200米的赛道上勇获银牌的女飞人李玉婷,在跳远赛场上以8.10米的成绩拼下一枚铜牌的石雨豪。而就在上个月,阿迪达斯顶尖的长跑鞋款ADIZEROADIOSPROEVO1横空出世,助力马拉松名将迪吉斯特·阿瑟法大幅提升了女子马拉松世界纪录。事实上从2008年起,ADIZERO的传奇故事便已拉开了帷幕,格布雷塞拉西穿着第一代ADIZEROADIOS出战柏林,一举打破了由他本人保持的马拉松世界纪录,并成为了人类历史上首个马拉松突破2小时04分大关的人。而在刚刚过去的布达佩斯田径大赛上,ADIZERO系列也助力运动员们豪取了包括9枚金牌在内的25枚奖牌,成为大赢家。

十几年来,阿迪达斯的跑鞋力求获得各路选手的信任,不断刷新世界速度,它所拥有的尖端技术也见证着阿迪达斯对科技不断创新的态度和挑战人类极限的决心。

【数十年如一日,扎根中国服务中国】

有这样一支队伍,它已经成为了中国体育界的图腾——中国女排。“女排精神”的可贵不止于取得的成就,更体现在浮沉之中姑娘们一脉相承的“永不言败”。这一次的中国女排,以决赛零封对手、六战全胜、不失一局,卫冕亚洲冠军,交出了一份满意的答卷。

在2005年正式携手阿迪达斯之后,这些年来中国女排经历了老将们的伤病潮、新老更替的低谷期、“铁榔头”火线回归后的重回“世界之巅”,以及近期的再次血液更迭……回想中国女排与阿迪达斯风雨同舟牵手走过的近20年,女排队伍在成绩上经历了起起伏伏,但坚如磐石的信任支撑着双方走过了风雨,携手见彩虹。与此同时,女子沙滩排球队,中国男排与男子沙滩排球队也纷纷载誉而归。

网球赛场上,中国力量亦强势来袭,包揽了男单和女单这两枚含金量颇高的金牌,尤其是男单时隔29年重回“亚洲之巅”,进一步验证了中国网球的崛起。作为世界第一大个人运动,网球运动也是阿迪达斯的强势领域。已被阿迪招致麾下的新生代领军球员王欣瑜和吴易昺已经开始在国际舞台上崭露头角。

为更好地服务中国广大的运动爱好者,阿迪达斯大中华区提出了“在中国,为中国”战略——也就是,扎根中国,并为中国消费者研发生产本土化的产品、提供本土化的服务。而一路以来为中国国字号排球队和网球队伍提供专业装备,也体现了阿迪达斯作为全球体育用品行业的领导者的专业性。

【拥抱“Z世代”和新兴运动,革新年轻化战略】

本次盛会的一大看点就是全新项目霹雳舞,也是2024年巴黎的直通赛,因此亚洲各国高手云集,每场对决都紧张激烈、观赏性十足。心态放松、享受比赛的17岁小将刘清漪最终笑到了最后,成功加冕 “亚洲舞王”,成为历史第一人。

对于霹雳舞这样的新兴运动项目,阿迪达斯也是在第一时间给予了最大的关注和支持,独具慧眼签下刘清漪就是最好的证明。当风靡全球的霹雳舞进入国际舞台,带来的意义远远大于比赛本身,它更是“Z世代”表达个性的方式,全球青年交流的方式。事实上阿迪达斯对于年轻、活力的追求也体现在了对于各种新兴运动类目的支持上。譬如阿迪达斯全程赞助了2022-2023年中国飞盘联赛;发起“火拼”草根篮球赛、滑板和腰旗橄榄球社群活动;赞助2023崇礼168超级越野赛。作为拥有前瞻性的运动品牌,阿迪达斯不断保持对新生代的好奇心和敏感度,持续革新年轻化战略,希望未来能在街头、草坪、户外随处看见小孩子们充满热爱地表达自己。

一个有趣的花絮,女子七项全能运动员郑妮娜力在赛后专门在其社交媒体上发文感谢了阿迪达斯,因为品牌为她定制的战靴上有自己“尽心尽力”的座右铭,还有自己爱犬的身影,给自己带来了好运。作为拥有深厚体育文化底蕴的运动品牌,一直以来所倡导的不是一味地唯胜败论,而是看到年轻“Z世代”运动员身上的个性,正如本次提出的口号“运动,我喜欢就好”,在追求卓越的道路上保持一颗热爱运动的赤子之心。

从流量明星时代的“谁火签谁”到现在“签谁火谁”:从滑雪冠军苏翊鸣,到霹雳舞舞王刘清漪,以及今年火爆互联网的tenniscore,都是阿迪达斯早早布局和发掘的运动伙伴和资产。重回专业运动的阿迪达斯,不再是流量的追逐者,反而成为了流量的制造者。

伴随着品牌策略调整、CEO访华、加码本土运动员等重回运动的大动作,阿迪达斯已经用一系列体育成绩单和生意回暖证明了自己正在强势回归,那么对于即将到来的拥有欧洲杯和巴黎盛会的2024体育大年,阿迪达斯能否“重回巅峰”,我们则更加期待了。

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